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lunes

EL MUNDO DE LAS ENTRE LÍNEAS


Bienvenido 
al mundo de las
entre líneas

Mucho se ha escrito sobre las tendencias que marcarán el mundo en los próximos 50 años.

Aunque se hace complicado adivinar hacia dónde irá la humanidad en ese tiempo, (siempre es difícil mirar más allá de una década) yo quiero hacer el ejercicio de intentarlo.


"Tal vez si intento crear un pensamiento, cree un éxito sobre el mismo". O tal vez, no



*


Tal vez sólo sea un ejercicio de fantasía... tal vez todo quede en un intento de cambiar una futura realidad.



Es obvio que el mundo estará cada vez más dominado por la tecnología y que aquel que no esté imbuido en este entorno y domine lo más básico estará separado socialmente de la mayoría.


Dentro de esta tendencia, me aventuro a decir que quizá proliferarán todo tipo de dispositivos de conexión y transmisión de información entre usuarios, por lo que el "cliente" conocedor y usuario común de estos aparatos jugará un papel predominante en la valoración, crítica y adquisición de los mismos.


Existirá una tendencia a una interconexión más amplia, quizá se haya descubierto ya una vía mental avanzada que nos permita estar en varios sitios al mismo tiempo, aparatos que teletransporten una réplica de nosotros a cualquier parte del mundo, hologramas de seres queridos que interactúen con nosotros mientras conducimos el coche, (o quizá el coche conduzca por nosotros) fotografías realizadas a través de nuestros propios ojos y enviadas con rápidos parpadeos en minúsculos chips sujetos en unas gafas o a una retina, música que pueda ser escuchada por varias personas a un mismo tiempo conectadas por un "hilo musical social igualitario". Una "llave domótica virtual "que controle todas las estancias de una casa. Existirá un lenguaje universal de imágenes creadas para ser entendidas en cualquier nivel cultural.


Cualquier dispositivo, elemento, idea o "cosa" que consiga ofrecernos un mayor grado de comunicación y entendimiento será bienvenido.


Pero seguirán existiendo los libros impresos...en los museos (y las revistas... en las peluquerías).


Porque dentro de 50 años, todos estos logros... se estarán aún consiguiendo... despacio.

No habrá habido ni una revolución excesiva ni un cambio radical. De la misma manera que hace 50 años existía el Chevrolet y en la actualidad los coches deportivos se le parecen mucho (siguen teniendo cuatro ruedas, llantas, faros y circulan por encima de una carretera).


Cada logro llevará su tiempo, sus años de asentamiento, sus período de rechazo, su polémica, su criba o negación hasta la aceptación final.



Con honestidad, aunque la humanidad avance... si los humanos continuan existiendo, los tiempos de vacaciones y relax existirán, Los "take it easy"m inteligentes, faclitarán la vida y los "take it easy" que encubren a tantos incompetentes y en tantos ámbitos, no morirán. Habrá tiempos muertos, horas perdidas, planificaciones no cumplidas, objetivos pospuestos, rutinas encaminadas a ninguna parte y proyectos paralizados por falta de presupuesto, interés social o corrupción mental.


El mundo avanzará... pero lo hará despacio, leyendo las entre líneas, cuestionándoselo todo, criticando hasta la saciedad lo obvio, pasando el tiempo.


Dentro de 50 años...quizá siga habiendo... un mundo entre líneas.

O quizá no.

Tal vez la única línea que te importe continuar leyendo seas tú (con tus seres queridos, claro).


*

CUANDO EL PENSAMIENTO NO TE DEJA PENSAR

***

Hay una frase de Einstein que viene a decir algo así como: todo es susceptible de ser simplificado lo más posible... pero no más. Esta frase me encanta porque resume perfectamente ese tipo de mundo prediseñado al que vamos abocados. Un mundo simplista, disfrazado de sencillo y a la vez tremendamente complicado en sus miedos, en la profundidad de sus objetivos.


***

Así es. Dentro de 50 años estaremos rodeados de tendencias, de tensas modas tendentes a provocar tensión irracional. Estaremos inmersos en la venta de ideas comprimidas que se disfrazarán de originales y efervescentes palabras. Afortunadamente el mundo también se habrá vuelto más exigente y no permitirá ventas fraudulentas de conceptos.



El que no piense por sí mismo, se verá inmerso en la marabunta de pensar como piensan todos los demás.




BIENVENIDO AL MUNDO DEL SÉ TÚ MISMO


PARADÓJICAMENTE
Cuanto más nos esforzamos en crear estructuras tecnológicas más complejas que nos permitan comunicarnos, más nos aferramos a no perder nuestra sencilla identidad personal.

Es como si el hecho de que nos encaminemos hacia un futuro dominado por las máquinas, frío y técnico, nos hiciera volcarnos en seguir demostrándonos que continuamos siendo humanos... por encima de todo.


"Sé tú mismo siempre". Dicho con la boca pequeña, claro, porque en realidad, para la inmensa mayoría de las personas el sé tú mismo, sólo vale, cuando también lo son otros.



miércoles

El reloj de Sincronías

O como entender al Cliente...

Recientemente he asistido a una presentación sobre Experiencia de Usuario, en la que he escuchado atentamente... 

Me ha inspirado este cuento, relato o texto sobre una actitud, como lo queráis llamar.

Existió una vez un hombre sencillo, llamado Sincronías. No era su verdadero nombre pero todos le llamaban así porque siempre estaba preguntando la hora a todo el mundo, pues no tenía reloj. Su frase favorita para despedirse no era un hasta luego, un adiós, nos vemos, etc, él siempre decía: - "nos sincronizamos".
Así que todo el mundo le llamaba Sincronías.
 
- Adiós Sincronías - le decían.
- Nos sincronizamos - repetía él amablemente.



Un buen día les dijo a todos en su oficina que se iba a tomar unas horas libres porque necesitaba comprar un reloj. No tenía muy claro el tipo de reloj que quería, ni el material, color o marca, tampoco sabía cuánto tiempo le llevaría la compra. Sólo tenía clara una cosa: no quería pagar mucho por él. Simplemente quería un reloj sencillo y barato, para mirar la hora.

Anduvo mirando varias tiendas cercanas a su trabajo, se asomaba a sus escaparates y observaba, simplemente observaba, pero ninguno le convencía.


- ¿Lo quiere analógico?, ¿digital?, ¿con pulsómetro?, ¿con alarma?, ¿tal vez cronómetro? ¿metálico? ¿con calendario?- inquirían algunos dependientes como si estuvieran leyendo una lista interminable de cualidades. 

- ¡Comprenda que hay relojes de muchos tipos! - protestaban otros.

Sincronías siempre miraba a todos sonriendo y sin decir nada salía de aquellas tiendas sin comprar nada.

No parecía encontrar el reloj que estaba buscando. 


- Si no me da más datos - le decían - es que tenemos de muchas marcas, formas y materiales, se excusaban. - ¿Es para usted? le preguntaba uno. -Sí, sí, claro, es para mí, respondía el hombre. -¿cómo quiere la correa? Las hay de plástico... de piel... ¡hasta de oro con incrustaciones de diamantes! - le explicaba otro con gesto de estar perdiendo ya la paciencia. - ¿Es qué no puede ser más preciso? no tengo todo el tiempo para usted, tenga en cuenta que hay otros clientes en la tienda - se enfadaba otro más intentando avergonzarle. Sincronías se quedaba mirando primero los relojes que le mostraban, luego escuchaba todas las explicaciones que los dependientes le daban y después, sin decir nada, se iba.

Desesperanzado y sin haber podido comprar ningún reloj, ya por la tarde Sincronías decidió volver a su trabajo. De repente vio en un escaparate un reloj que parecía encajar con lo que estaba buscando, decidió entrar y probar suerte.
- Quiero un reloj - dijo Sincronías con la voz un poco ya cansada dirigiéndose al dependiente.
-¿Cómo lo quiere? le dijo con voz amable el dependiente.
Que no sea caro, algo sencillo y que dé bien la hora repitió el hombre con las mismas palabras que decía en otras tiendas.


¿Para qué lo necesita? dijo entonces tranquilamente el vendedor.

Sincronías levantó la cara, le miró a los ojos muy sonriente y dijo:
- Pues verá, quiero ponerlo en la pared de mi despacho, en la oficina. Lo que necesito es colgarlo encima de la puerta para que pueda ver a qué hora me puedo escapar mañana un ratín para... 





comprarle un reloj de pulsera a mi mujer, es que verá, mañana es nuestro 25 aniversario, quiero uno bueno, me han explicado en otros lugares que los hay hasta de oro ¡con incrustaciones de diamantes!, bien, quiero uno de esos, seguro que son preciosos, no me importa que sea caro,tenga en cuenta que es para nuestro aniversario... Yo soy una persona ocupada, tengo a mi cargo a 15 empleados y no me gusta ausentarme por mucho tiempo. Lo que sucede es que nunca sé qué hora es, porque no llevo reloj de pulsera y debo estar preguntando, verá, no llevar reloj en la muñeca...espero no le moleste... es sólo una manía mía...

Pero con un reloj en la pared - prosiguió Sincronías - podré escaparme un rato y decidirme por uno bonito para mi mujer que, por supuesto, deseo comprar aquí. 

El vendedor entonces le mostró un reloj de pared redondo, pequeño, poco pesado, fácil de colgar y de buen precio. - Llévese éste - dijo el vendedor, éste le servirá perfectamente. Sincronías cogió el reloj, sonrió, lo pagó muy contento y se despidió:

- Regresaré mañana, ¿a qué hora podrá usted atenderme? - añadió mientras marchaba.

- A partir de las once de la mañana estaré - dijo el vendedor sonriendo.
- Perfecto entonces... nos sincronizamos, añadió muy satisfecho Sincronías.


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Moraleja profesional
Si das con la pregunta adecuada, das con la respuesta adecuada. Generas nuevas necesidades, amplías confianza, vendes... Y lo más importante... fidelizas al cliente... porque te quiere comprar.


Pero...
Si presupones, asumes, cuestionas, te impacientas, no sólo pierdes un posible cliente... es aún peor...te utilizarán... para comprar lo que tú vendes... en otro lugar.



viernes

Tipos de diseñadores

A lo largo de mi vida como diseñadora me he ido encontrando diferentes tipos de diseñadores y me gustaría dejaros aquí las categorías en las que los he dividido tras mis experiencias.

Hay diseñadores de varios tipos:


EL YO PUEDO CON TODO

Es un diseñador práctico, talentoso, muy capaz y original pero bastante caótico. Su gran defecto es creer que nadie más puede hacer la cosas como él y por tanto, tratar de hacerlo todo. Su gran virtud, es muy trabajador, puede sacar al cliente de grandes atolladeros con sus brillantes ideas.


EL AMANTE DEL PRONOMBRE REFLEXIVO
Es un diseñador capaz pero limitado, práctico y diplomático pero poco solidario, algo vago y bastante superficial. Su gran defecto, cuando intenta abarcarlo todo, es creer que nadie se da cuenta de lo que no sabe hacer bien. Su frase favorita siempre contiene el "se". "Se hace", "Se piensa". No asume responsabilidades. Su gran virtud, gran capacidad de sintetizar, por lo que puede establecer una pautas iniciales y líneas básicas muy buenas.

EL ESCAQUEADOR NATO
Es un diseñador muy capaz, independiente y ambicioso pero vago, poco solidario y muy amigo de apariencias. Su gran defecto es intentar aparentar siempre que realiza un trabajo laborioso y duro y llevarse los méritos de los que sí lo realizan. Su gran virtud, si se le aprieta o se le descubre, se podrían sacar cosas muy buenas de él. Hace buena pareja con el amante del pronombre reflexivo pero juntos y solos no sacan ningún trabajo bueno adelante.

EL DIVO PORQUE YO LO VALGO
Es un diseñador poco tratable, independiente, capaz pero no tanto como él cree, de ideas demasiado aisladas u originales como para ser entendidas por la mayoría. Su gran defecto, es un combatidor nato, cuando trabaja en equipo todo es discutible hasta la saciedad, agota a los demás. Su gran virtud, en proyectos en los que se necesita brillantez, son los mejores diseñadores, trabajar solos o dirigiendo a otros es su situación ideal.

EL BILLY EL RÁPIDO
Es un diseñador, divertido, práctico, inteligente, talentoso y muy capaz pero algo caótico y poco estructurado. Su gran defecto proviene de su incapacidad de analizar con paciencia y mesura desde los inicios, sólo quiere ver resultados cuánto antes. Su gran virtud, con una buena orientación inicial, sin duda, son todoterreno y son los mejores.

EL DE LOS TRES TALENTOS
Es un diseñador talentoso, muy capaz, muy tímido e independiente, muy poco social y muy poco diplomático. Su gran defecto, su aislamiento social lo vuelve poco tratable, es lo que muchos denominan "snob". Su gran virtud, si se les da MEDIDA, ESPACIO Y TIEMPO para desarrollar sus ideas, sus soluciones y aportaciones dejan con la boca abierta a más de uno.

EL SOÑADOR
Es un diseñador tremendamente creativo, empático, muy capaz y talentoso, pero poco práctico, como ausente y muy olvidadizo. Su gran defecto creer que sus diseños cambiarán el mundo. Su gran virtud, saber que puede conseguirlo una vez en la vida, y experimentar constantemente, intentarlo sin cansarse. Un día lo consigue.

EL CIENTÍFICO
Es un diseñador mesurado, estructurador más que diseñador, introvertido, muy trabajador, constante, respetuoso con el trabajo ajeno y práctico. Establece las pautas con mesura y media en los conflictos. Es talentoso, muy capaz y proactivo. Su gran defecto, su quietud a veces es exasperante, sobre todo cuando hay prisas en los plazos. Su gran virtud, esa quietud comporta éxitos y trabajo final bien hecho.

Pienso que con una guía así, es más fácil distinguirlos.



Hay diseñadores mixtos que toman de unos o de otros o la vida y sus experiencias les han ido conformando una personalidad laboral propia, mezcla de varios de estos tipos. Sin embargo se podría decir que cada diseñador tiene más un 50% de una sólo categoría. Y es en los momentos complicados de un proyecto cuando realmente se descubre cuál es su personalidad dominante.

Un proyecto con éxito siempre debería contar como figuras imprescindibles con un Billy el rápido y un tres talentos, dirigidos por un científico.

El arte del diseño no consiste en exhibir de manera independiente lo que uno tiene en la cabeza. Diseñar bien es saber traducir a color y grafismo lo que quiere ver, tener, utilizar y sentir el cliente. Es saber congeniar un gusto personal con un gusto o un disgusto colectivo y encontrar ese punto intermedio que hace distinguir un buen trabajo de un trabajo autocomplacente. 

DsV

lunes

El noble arte de ser creativo

La copia es bella, dicen los más entendidos. 
Te da solidez, seguridad y estabilidad.

La copia es inteligente, afirman los más estrictos. 
Te da contundencia, competitividad, seriedad.

La copia es necesaria, comentan los más indecisos. 
Te da oportunidad, futuro, destino.





La copia es copia, dicen los más creativos. 

Nunca te dará la razón y el corazón de su motivo.

Y un diseño sin razón ni corazón... es un diseño consentido 

y sin... sentido.

DsV

miércoles

Los cuentos y cuentistas... del diseño





Imagen recogida de: http://www.cuentosdedoncoco.com

Uno puede decir que ha matado 7 de un solo golpe, sin que nadie sospeche que simplemente... son moscas.

Uno puede creer que puede engordar comiendo dulces, sin pensar que ninguna bruja desee comérselo.


Uno puede pretender ser cerdo inteligente, escondiéndose del lobo en casa de paja.


Uno puede soñar con que se transformará en príncipe, comportándose como una rana.


Uno puede pensar que encontrará el camino de vuelta, sólo soltando migajas.


Uno puede imaginar que sabe convencer con una flauta, sin darse cuenta de que sólo le siguen los ratones.


Uno puede intentar con unas grandes botas, dar grandes saltos y recorrer grandes distancias, sin darse cuenta de que le viene grandes.


Por eso... en cuestiones de diseño... uno puede creerse muchos cuentos que le van contando, hasta que un día se da cuenta de que sólo son páginas de libros escritos por puros cuentistas, malabaristas de la apariencia y el disimulo, evasores del trabajo duro y constante, príncipes del momento.

Y ese día, asimila y comprende que, verdaderamente, sin ser gigante, ni valiente, ni atrevido, sin tener ningún nuevo cuento que contar o un afamado nombre con el que ser reconocido, sí que tiene una verdadera y honesta historia que escribir letra a letra, día a día, latido a latido: la propia. 

DsV




viernes

Trabajo en equipo



Varias gotas de agua dispersas confieren formas imprecisas. Unas cuantas gotas unidas de manera planificada, conforman un todo, la pieza de puzzle central que da sentido a toda la composición. 

(fotografías de Chema Madoz, Visítalo en: http://www.chemamadoz.com)


Una pieza vital  para entender el puzzle no es nada por sí sola, ha de pertenecer a una colectividad para cobrar verdadero sentido.

Con el trabajo en equipo sucede lo mismo. El secreto para mezclar bien unas simples gotas de agua y lograr un resultado que se comprenda, es seleccionar bien a las gotas (personas) que componen el equipo creativo. Unas personas seleccionadas al azar, dejadas caer al momento, ante una imposición o a ante un interés mal medido, formarán gotas sin forma precisa, dispersas, mal ubicadas, sin sentido. Sólo cuando se tiene claro el dibujo que se desea conseguir, el perfil, el desarrollo y la función de cada miembro del equipo, es cuando cada gota se vuelve importante en su forma justa, sin desbordamientos ni escaseces, exactamente cumpliendo la función encomendada para participar de un todo.

El trabajo en equipo se forma con pequeñas gotas, ninguna es más importante que otra. Cuando una sola gota se considera más importante y vital que otra, se aisla sin darse cuenta, pierde su forma y función, en el trabajo en equipo, para el resto de las gotas solo es agua, fácilmente diluible y carente de sentido.

miércoles

Diseño de altura

Un cubo, forma 3D, sobresale en medio de un tablero plano con cuadrados a dos colores. El brillo, el metalizado es lo destacado del elemento, lo primero en ser visto.


(fotografías de Chema Madoz, Visítalo en: http://www.chemamadoz.com)



Siendo semejante  a todos se puede llegar a ser mucho más y eso es lo que importa.


Cuando se trata de destacar por encima de todo lo demás lo importante no es hacerse diferente sino diferenciarse. No es lo mismo. Lo primero atiende a las formas lo segundo al contenido. Muchos diseñadores piensan que la modificación de la forma marcará la diferencia. Y lo hace, pero de manera temporal y poco perdurable, los humanos dejamos fácilmente de impresionarnos con lo ya conocido.

Se puede diseñar para pasar el tiempo y se pueden hacer diseños que traspasen los tiempos. Lo segundo es una comportamiento más elevado que da frutos más perdurables.

Y atención a un último rasgo. No sólo ha de hacerse un diseño elevado, también ha de posicionarse bien para que se aprecie su altura. El resto, intentos del no ser, inutilidades gráficas.

domingo

Ocho principios básicos en el mundo de la creatividad


Pienso que todo el mundo debería tener un patito de goma al menos una vez en su vida...



Quién ha tenido un patito de goma sabe varias cosas fundamentales para desenvolverse en el ámbito profesional del diseño:





1.- Es mejor COMPARTIR el juego, que hundir a tu compañero.

2.- En un juego a medias, todos pueden disfrutar, SIN UTILIZAR a nadie.

3.- La mayor diversión está en saber volverse pequeño para ENTUSIASMARSE.

4.- Para SENTIRSE EQUIPO, cada uno ha de tener su propio espacio.

5.- La EMPATÍA sólo se consigue comprendiendo las limitaciones de quién tienes a tu lado.

6.- Creer que eres otro patito que chapotea junto a su compañero potencia tu IMAGINACIÓN.

7.- Ayudar a salir a tu compañero del agua porque no puede solo, te hace más SOLIDARIO.

8.- El refuerzo positivo da alas a quien lo necesita y produce HONESTIDAD en quién lo ofrece.


Esta es una moraleja diferente para el CUENTO DEL PATITO FEO:



Para SOBRESALIR como cisne, primero hay que sentirse pato... y llevarlo con humor. 

¡Si te gusta lo que has leído compártelo!
Si no te gusta... ¡difunde esto cuanto antes! ¡este tipo de textos con la cosas tan claras no se pueden consentir!

¿alguna vez os habeis sentido patitos feos?

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Por si te interesa...
Algunos ya conocen el poder de un patito de goma:

Marketing, publicidad
http://www.bonillaware.com/marketingemocional

Ocio, diseño, concursos
http://community.kabam.com/forums/showthread.php?150565-%C2%A1Crea-tu-propio-patito-de-goma!

Curiosidades:
http://www.blogseitb.com/curiosidades/2012/12/12/%E2%80%98patito%E2%80%99-de-goma-gigante-se-pasea-por-el-rio-tamesis-de-londres/


jueves

Proyecto



Una señal con la forma correcta forma una tabla de planchar, con unos pequeños y simples añadidos. Cuando el objetivo es claro la forma conforma el contenido.


(fotografías de Chema Madoz, Visítalo en: http://www.chemamadoz.com)



A la hora de un nuevo proyecto tener claro qué se quiere transmitir y porqué es fundamental.

Un buen proyecto comienza con la respuesta clara y honesta a esos parámetros: quién eres, qué haces mejor que otros, porqué lo haces y con qué/quién quieres hacerlo.

Luego, todo es mucho más sencillo. Con las respuestas claras, sin perder de vista el horizonte y con ilusión por hacer el camino, toda dificultad se allana o se salva, simplemente, con la lógica, la comunicación y el entendimiento. Las trabas sólo las pone quien no tiene objetivos o quien sigue los objetivos de otros.

Los que se consideran diseñadores pero no son creativos a menudo para plantearse un proyecto sólo se responden a estas preguntas. Quién soy y con quién quiero "serlo".


Sutileza


¿Una escuadra apoyada en una repisa?. A simple vista solo se vé lo que se necesita ver. 

(fotografías de Chema Madoz, Visítalo en: http://www.chemamadoz.com)



La delicadeza y sugerencia de formas confiere a un objeto un poder visual mayor que el de su propio significado.


Donde unos sólo ven una tabla y una escuadra apoyada en la pared, otros más avispados ven que esa escuadra la forman dios lápices de diferente tamaño.

Pero los verdaderamente creativos ven, sobre todo, el poder de unas sombras. Un mínimo detalle, una posición concreta y precisa, una situación de luz especial y todo se convierte en un conjunto diseñado exclusivamente para deleite del espectador.

Ahí reside la verdadera maestría de una creación, la sutileza en un diseño, simplicidad de significado y laboriosidad de contenido.

lunes

Seguridad


Unos zapatos atados entre sí mismos por los cordones. Seguridad sobre seguridad, refuerzo visual contundente.


(fotografías de Chema Madoz, Visítalo en: http://www.chemamadoz.com)




Un objeto nace para tener una utilidad para el usuario, ese es su sentido.


Y un objeto se diseña para provocar una necesidad en el usuario. Los zapatos se atan, a un pie. Atarlos entre sí mismos o a la pata de la cama carece de la utilidad y sentido para los que fueron concebidos.

Uno puede ir en zapatillas de casa, en botas de agua o en sandalias. Pero ese calzado no sujeta, no aprieta, no ofrece la seguridad de no perderse si se da una patada al aire. Si vemos unos zapatos aferrados el uno al otro, atados de manera contundente por unos cordones ¿qué pensamos?. Pensamos en seguridad, pensamos en protección, reforzamos mentalmente el origen de porqué se han creado así y el porqué se ha necesitado añadir unas cuerdas. Este vínculo mental es invisible, no perceptible pero transfiere de manera fortalecida la reciprocidad necesaria para saber que zapato con cordones significa pie seguro.

De la misma manera los diseños también tienen un vínculo mental férreo, una metáfora a la que agarrarse y compactarse.

Cuando se consigue encontrar con creatividad la metáfora que refuerza la idea se concibe el objeto y su uso adecuado, se forma un concepto, se diseña bien.

martes

Objetivo


Un dedal se convierte en un tiesto para albergar la tierra sobre la que se desarrolla un captus. O bien el dedal se hizo muy grande o el captus nació y creció en ese entorno.

(fotografías de Chema Madoz, Visítalo en: http://www.chemamadoz.com)



Cualquier objetivo para convertirse en logro sólo ha de apoyarse en la base adecuada.


Pero averiguar el tamaño al que hay que encajar el objetivo es la tarea más difícil. Si la base es muy pequeña nada óptimo podrá instalarse, si la base es demasiado grande lo esencial se diluirá, se perderá en aparatajes de medida equivocada. Un buen diseño debe "nacer" en la base sólida y adecuada para ser desarrollado, ajustando en todo momento su tamaño como concepto a su base como objetivo.

La adaptación al medio en el que nos movemos, debe ser la premisa sobre la que construyamos nuestros diseños.

Una idea de buena talla que nace en la base correcta, crece, se desarrolla y se contempla siempre con sensatez, aunque su originalidad la hace distinta. Una idea sin objetivo no nace, ni crece, ni se desarrolla, sólo se implanta unas veces o se impone otras, no tiene medida.


domingo

Amplitud de miras


Una lata que contiene dos abrelatas puestos y dispuestos de tal manera que simulan unas... sardinas.

(fotografías de Chema Madoz, Visítalo en: http://www.chemamadoz.com)




La importancia de una información no está en la forma sino en el contenido. Pero la forma es la base de dicho contenido. El contenido se convierte así en la justificación de tal forma.

Muchos diseños "funcionan" en base a sus contenidos. Una buena estructura, una buena ubicación de las formas o una disposición de la cantidad de elementos adecuados, acentúa la función de ese diseño y lo hace más atrayente, útil y atractivo.
Hoy en día se crean diseños de quita y pon,  la obsolescencia programada también está presente en la creatividad y en el negocio del diseño por encargo.

Los buenos diseños son los capaces de perdurar en el tiempo, sobrepasando modas, estilos y pensamientos. Simplemente porque se concibieron como un todo embebido de muchos aspectos, de muchas ideas y muchos sentidos. Cuidadosamente elaborados y complicadamente idealizados, se aprecian, sin embargo, fáciles y simples, atraen por emociones, no por estereotipos y perviven sencillos. Se pueden mejorar, se pueden vestir de otra manera, pero su base, no se altera, porque nacieron firmes.

Los buenos diseñadores son, en su base, rebeldes ante las modas, resistentes ante las rutinas e inmunes a los imprevistos. 

Utilidad creativa


Un huevo al que se le pone un asa, y un asa, al que se le añade un huevo. Forman un todo extraño, pero mucho más útil.

(fotografías de Chema Madoz, Visítalo en: http://www.chemamadoz.com)




Un detalle, un añadido, hace que dos objetos, de manera sencilla, se vuelvan más útiles por haberse unido.


Todo objeto tiene siempre una doble, triple y hasta cuádruple utilidad.
Todo buen diseñador sabe los valores intrínsecos de todo objeto. Donde unos sólo ven formas directas y claras, otros están viendo las posibilidades futuras de esas formas. Donde unos solo ven colores otros están viendo gamas, tonalidades, variaciones, un espectro mucho más amplio de su uso. Saber extraer esa utilidad en las formas, amplía el horizonte creativo.

En diseño, hay que saber extraer siempre las bondades y actitud servicial que posee todo objeto o elemento.


Innovación con sentido


Unas cerillas en círculo, forman una estrella. Elegidas y dispuestas de manera estudiada provocan una sensación, ofrecen una forma diferente y única.

(fotografías de Chema Madoz, Visítalo en: http://www.chemamadoz.com)




 Lo que se construye sabiendo cómo y porqué se ha construido, cobra ese sentido distinto que lo hace inesperado y único.


Para que un diseño sea novedoso, el proceso creativo debe ser árduo, intenso, muy trabajado, muy experimentado, muy valiente, entusista y muy decidido. Muchos bocetos tirados, muchas propuestas no admitidas, mucho ir y volver de ideas, mucha paciencia y mucha seguridad en lograr el objetivo. Quién no corre riesgos nunca innova. Se mantiene en la zona de confort, desde la que proyecta hacia los demás sus límites y, por tanto, sus limitaciones. En esa zona se puede tener éxito por un tiempo pero no hay componente de perdurabilidad en nada de lo concebido.

Y no hay nada más perturbador en el ánimo creativo que creer que  formar una novedosa estrella con cerillas... es bien sencillo.

Apariencias por supervivencia


Una escalera, apoyada en un espejo se completa y se vuelve más estable. El reflejo simula el trozo que le falta y añade lo que no existe.

(fotografías de Chema Madoz, Visítalo en: http://www.chemamadoz.com)




Las apariencias que más perduran son las que reflejan una realidad que no podría existir nunca.

Eso sucede también en el ámbito creativo. Un diseño no cobra identidad hasta que no recibe feedback. Si nos limitamos a creer que lo creado es bueno simplemente porqué fue creado por alguien a quien estimamos personalmente, estaremos cayendo en el autoabastecimiento de la vanidad personal. Por el contrario si nos limitamos a creer que lo creado es mediocre o malo, simplemente porque fue creado por quién no goza de nuestro aprecio, estaremos cayendo igualmente en la superficialidad de las emociones y dejándonos llevar por el gusto personal. Sólo se crece impulsando y sólo se crea proyectando. El resto... escaleras inestables por sí mismas, han de apoyarse siempre en algo más sólido para parecer más grandes, pero no lo son. Nadie podría bajar por su otro lado.

El buen diseño se empequeñece con la vanidad de la soledad y se hace grande con la humildad de los acuerdos.

No hay que desesperar, toda apariencia se acaba descubriendo, se hace cada vez más visible, hasta que son tan evidentes sus cómodos apoyos, que se comprende la verdad. Todo era un espejismo.

Creatividad en las soluciones


Un montoncito de gravilla sostiene en pie unos libros. Si hay acumulada suficiente fuerza de contención, las cosas se pueden mantener en pie.

(fotografías de Chema Madoz, Visítalo en: http://www.chemamadoz.com)



Ante un problema sólo hay que buscar soluciones sencillas, al alcance de una mano, pero creativas y efectivas.

En el diseño hay que saber conjugar bien ambos valores, sencillez y creatividad y darle importancia a ambos en su medida justa. Muchos libros no resulta efectivo, mucha gravilla resulta abrumador, lo tapa todo y pierde su sentido. Son muy pocas las empresas que consiguen esa medida e equilibrio.

Otros, en su afán de protagonismo, no cuidan los ingredientes y utilizan azúcar o sal, creyendo que son sustitutivos buenos de otros materiales más resistentes, total, dicen, es para sujetar unos libros... y así les va. Se les desploma todo encima.

Hay que buscar la excelencia, siendo sencillos, creativos e inteligentes. La inteligencia es ese componente que jamás se ve, sin el cual nada verdaderamente sostenible es posible.



Estabilidad con sentido



Una balanza sostiene en sus dos platillos una cereza. Para que todo el conjunto esté equilibrado la cereza ha de repartir sus fuerzas y su contenido.

(fotografías de Chema Madoz, Visítalo en: http://www.chemamadoz.com)



 El equilibrio y la justicia sólo se consiguen cuando se dan la mano y se miran de frente dos partes que forman un todo.

Esta representación visual deja bien claro de qué manera se obtiene la coherencia compositiva y la rectitud estética. En diseño ha de haber una idea fuerte que sostenga a ambos lados de la balanza la coherencia compositiva y la rectitud estética. Ambos valores forman un todo más sólido, porque tienen menos entidad el uno sin el otro, pero se distribuyen de manera tan generosa que logran un equlibrio y una fuerza visual original y distinta.

Existen  negocios y personas que potencian la competitividad aislando fuerzas y provocando que no haya un todo unido. Son extremos de balanza compitiendo siempre por estar a una misma altura. Creen que de esa manera exprimirán la esencia más creativa y escondida del diseñador. Pero eso no es nada inteligente y de resultados nefastos. Un diseño aislado, es un diseño pobre de miras, porque no tiene esperanzas de ser ni admirado ni compartido.

La unión de los iguales forma excelentes resultados simplemente porque cada parte aporta lo que le falta a la otra para ser un todo y viceversa. Sólo así, con generosidad de miras, se obtienen los éxitos tan esperados.